- Data inizio
- Durata
- Formato
- Lingua
- 7 ott 2025
- 40 ore
- Online
- Italiano
Conoscere le dinamiche, le tecniche e i ruoli del trade marketing per migliorare l’esperienza di shopping in un contesto omnicanale e valorizzare l’offerta.
Karin Zaghi
Marketing
Associate Professor of Practice
Channel & Retail
karin.zaghi@unibocconi.it
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Biografia
Karin Zaghi è Associate Professor of Practice di Channel and Retail presso SDA Bocconi School of Management. È docente di Marketing presso l'Università Bocconi.
Collabora con SDA Bocconi dal 1994, è responsabile della Category Channel & Retail. È, inoltre, coordinatrice di quattro programmi Executive Open Market: Trade Marketing, Category Management, Visual Merchandising e Store Management. Insegna e svolge attività di ricerca, formazione e consulenza nei settori della moda, del design, dell’automotive, dell’elettronica e del grocery, collaborando con numerose aziende.
Le sue ricerche si concentrano sui temi di retailing, visual merchandising, category management sostenibile e trade marketing. Pubblica da anni su riviste manageriali e accademiche come Micro&Macro Marketing, Largo Consumo ed Economia&Management, dove si trova il suo articolo più recente: “L’in-store brand equity al tempo delle crisi tra mito e realtà”, Economia&Management, n.4, 2023: 107-113. Autrice di molti libri, ha pubblicato, tra gli altri: "In-store brand equity. Comunicare e valorizzare la marca nella distribuzione moderna", FrancoAngeli, 2024, “Visual Merchandising. L’esperienza multisensoriale nel punto vendita tra esposizione, comunicazione digitale e sostenibilità”, FrancoAngeli, 2023; “Visual merchandising. La comunicazione per dare valore all’esperienza del cliente”, FrancoAngeli, 2018; “Visual merchandising. In-store Communication to Enhance Customer Value”, Egea, 2018; “CSM: un nuovo modello di category management” in (A.A.) Creare Valore con il Category Management Sostenibile, Harvard Business Review Italia, 2021.
Karin ha conseguito la Laurea presso l’Università Bocconi ed è consulente manageriale per grandi aziende ed enti pubblici su temi legati al mondo retail.
Ambito di insegnamento
Visual Merchandising
In-store marketing
Retail Management
Trade marketing
Category Management
Pubblicazioni recenti
In-store brand equity. Comunicare e valorizzare la marca nella distribuzione moderna
Franco Angeli, Milano, Italia, 2024
Visual merchandising. L'esperienza multisensoriale nel punto vendita tra esposizione, comunicazione digitale e sostenibilità
Franco Angeli, Milano, Italia, 2023
Tra mito e realtà. L’in-store brand equity al tempo delle crisi
Economia & Management, 2023, no. 4, pp.107-113
CMS, un nuovo modello di category management in Creare valore con il category management sostenibile
AA.VV. (a cura di), StrategiQs Edizioni - Harvard Business Review Italia, pp.31-54, 2021
Il coinvolgimento dell'industria di marca nelle tecnologie digitali in-store
Micro & Macro Marketing, 2020, vol.2, pp.353-376
Visual merchandising leva di marketing
Economia & Management, 2018, no. 4, pp.69-74
Direttrice